Gucci si trova ancora una volta a un bivio. Dopo meno di due anni, Sabato De Sarno non è più il direttore creativo, segnando un altro cambiamento nell'evoluzione turbolenta del marchio. La prossima collezione sarà presentata dal team di design interno, mentre una nuova visione artistica è ancora segreta. Ma cosa ha portato a questa partenza improvvisa? E, cosa più importante, dove andrà Gucci da qui in avanti?
Una transizione difficile per Gucci
De Sarno ha ereditato una delle sfide più difficili nella moda di lusso: ridefinire l'identità di Gucci dopo l'uscita di Alessandro Michele, il cui stile eclettico e maximalista aveva reso il brand una sensazione globale. Sotto Michele, Gucci era sinonimo di creatività audace e sopra le righe—mescolando riferimenti vintage, fluidità di genere e cultura pop in un modo che ha ridefinito il lusso per una generazione. Ma quando De Sarno è arrivato, il pendolo era oscillato nella direzione opposta. L'industria si stava spostando verso un'eleganza più contenuta e raffinata. Chanel, Dior e Louis Vuitton avevano tutti abbracciato con successo un lusso più silenzioso e senza tempo. Gucci, con i suoi design rumorosi e d'impatto, aveva bisogno di un reset.
La visione di De Sarno era chiara fin dall'inizio: elevare Gucci a un regno di lusso più raffinato e sobrio. La sua collezione di debutto ha sostituito l'eccentricità con la semplicità—tagli sartoriali eleganti, tessuti ricchi e un'enfasi sulla sofisticazione discreta. Ma era questa una deviazione troppo grande per il pubblico fedele di Gucci?
Perché la Visione Non Ha Preso Piede
La sfida di ogni cambiamento creativo drastico è che ci vuole tempo per fare presa. Mentre alcuni dei design di De Sarno—come i suoi stivali mocassino in suede e i capi monogrammati—sono stati ben accolti, mancavano dell'impatto immediato e da prima pagina che Gucci aveva sotto Michele.
Un altro problema? L'industria stessa stava cambiando di nuovo. Dopo anni in cui il minimalismo ha dominato, il maximalismo ha iniziato a farsi strada nella conversazione sulla moda. Le collezioni recenti di marchi come Schiaparelli e Balenciaga hanno abbracciato un'estetica più drammatica e d'impatto—una che Gucci un tempo dominava. De Sarno stava giocando a lungo termine, ma Gucci aveva bisogno di una svolta più rapida di quanto la sua visione permettesse. E con Stefano Cantino—ex Louis Vuitton—ora alla guida del brand come CEO, è diventato chiaro che una nuova strategia era in arrivo.
Cosa Aspetta Gucci?
Kering, la casa madre di Gucci, ha lasciato intendere che la prossima direzione creativa tornerà a puntare su un territorio all'avanguardia nella moda. Se ciò significherà un ritorno a design d'impatto o una reinvenzione dei suoi codici di heritage resta da vedere. Una cosa è certa: Gucci non può permettersi di restare in sospeso. Con altre grandi maison di lusso che stanno affinando le loro identità di marca e l'industria che abbraccia nuovamente l'audacia, Gucci deve riconquistare il suo spazio nella conversazione della moda.
Il rinnovamento in Gucci fa parte di una tendenza più ampia nella moda di lusso. Dior ha appena annunciato l'uscita di Kim Jones dopo sette anni, e anche Ferragamo sta attraversando un cambiamento nella leadership. Si dice persino che Mugler stia per separarsi da Casey Cadwallader. Il gioco delle sedie musicali nella moda non si ferma mai—ma per Gucci, la posta in gioco sembra particolarmente alta. Allora, cosa succederà? Un ritorno all'eccesso? Una nuova interpretazione del suo patrimonio italiano? O un'altra reinvenzione del tutto? Qualunque cosa accada, la prossima mossa di Gucci darà il tono al futuro della moda di lusso.
Il prossimo capitolo di Gucci: cosa è andato storto e cosa succede dopo?
Gucci si trova ancora una volta a un bivio. Dopo meno di due anni, Sabato De Sarno non è più il direttore creativo, segnando un altro cambiamento nell'evoluzione turbolenta del marchio. La prossima collezione sarà presentata dal team di design interno, mentre una nuova visione artistica è ancora segreta. Ma cosa ha portato a questa partenza improvvisa? E, cosa più importante, dove andrà Gucci da qui in avanti?
Una transizione difficile per Gucci
De Sarno ha ereditato una delle sfide più difficili nella moda di lusso: ridefinire l'identità di Gucci dopo l'uscita di Alessandro Michele, il cui stile eclettico e maximalista aveva reso il brand una sensazione globale. Sotto Michele, Gucci era sinonimo di creatività audace e sopra le righe—mescolando riferimenti vintage, fluidità di genere e cultura pop in un modo che ha ridefinito il lusso per una generazione. Ma quando De Sarno è arrivato, il pendolo era oscillato nella direzione opposta. L'industria si stava spostando verso un'eleganza più contenuta e raffinata. Chanel, Dior e Louis Vuitton avevano tutti abbracciato con successo un lusso più silenzioso e senza tempo. Gucci, con i suoi design rumorosi e d'impatto, aveva bisogno di un reset.
La visione di De Sarno era chiara fin dall'inizio: elevare Gucci a un regno di lusso più raffinato e sobrio. La sua collezione di debutto ha sostituito l'eccentricità con la semplicità—tagli sartoriali eleganti, tessuti ricchi e un'enfasi sulla sofisticazione discreta. Ma era questa una deviazione troppo grande per il pubblico fedele di Gucci?
Perché la Visione Non Ha Preso Piede
La sfida di ogni cambiamento creativo drastico è che ci vuole tempo per fare presa. Mentre alcuni dei design di De Sarno—come i suoi stivali mocassino in suede e i capi monogrammati—sono stati ben accolti, mancavano dell'impatto immediato e da prima pagina che Gucci aveva sotto Michele.
Un altro problema? L'industria stessa stava cambiando di nuovo. Dopo anni in cui il minimalismo ha dominato, il maximalismo ha iniziato a farsi strada nella conversazione sulla moda. Le collezioni recenti di marchi come Schiaparelli e Balenciaga hanno abbracciato un'estetica più drammatica e d'impatto—una che Gucci un tempo dominava. De Sarno stava giocando a lungo termine, ma Gucci aveva bisogno di una svolta più rapida di quanto la sua visione permettesse. E con Stefano Cantino—ex Louis Vuitton—ora alla guida del brand come CEO, è diventato chiaro che una nuova strategia era in arrivo.
Cosa Aspetta Gucci?
Kering, la casa madre di Gucci, ha lasciato intendere che la prossima direzione creativa tornerà a puntare su un territorio all'avanguardia nella moda. Se ciò significherà un ritorno a design d'impatto o una reinvenzione dei suoi codici di heritage resta da vedere. Una cosa è certa: Gucci non può permettersi di restare in sospeso. Con altre grandi maison di lusso che stanno affinando le loro identità di marca e l'industria che abbraccia nuovamente l'audacia, Gucci deve riconquistare il suo spazio nella conversazione della moda.
Il rinnovamento in Gucci fa parte di una tendenza più ampia nella moda di lusso. Dior ha appena annunciato l'uscita di Kim Jones dopo sette anni, e anche Ferragamo sta attraversando un cambiamento nella leadership. Si dice persino che Mugler stia per separarsi da Casey Cadwallader. Il gioco delle sedie musicali nella moda non si ferma mai—ma per Gucci, la posta in gioco sembra particolarmente alta. Allora, cosa succederà? Un ritorno all'eccesso? Una nuova interpretazione del suo patrimonio italiano? O un'altra reinvenzione del tutto? Qualunque cosa accada, la prossima mossa di Gucci darà il tono al futuro della moda di lusso.