Гуччи снова на распутье. Спустя менее двух лет Сабато Де Сарно покинул пост креативного директора, что стало еще одним поворотом в бурной эволюции бренда. Предстоящая коллекция будет представлена внутренней дизайнерской командой, в то время как новая художественная концепция все еще остается в секрете. Но что привело к этому внезапному уходу? И, что более важно, куда движется Гуччи дальше?
Сложный переход для Gucci
Де Сарно унаследовал одну из самых сложных задач в мире роскошной моды: переопределение идентичности Gucci после ухода Алессандро Микеле, чья эклектичная, максималистская эстетика сделала бренд глобальной сенсацией. При Микеле Gucci ассоциировался с ярким, чрезмерным творчеством — смешивая винтажные отсылки, гендерную флюидность и поп-культуру таким образом, что переопределил роскошь для целого поколения. Но к моменту прихода Де Сарно маятник качнулся в противоположную сторону. Индустрия смещалась в сторону более сдержанной, утонченной элегантности. Chanel, Dior и Louis Vuitton успешно приняли более тихую, вне времени роскошь. Gucci, с его громкими, заявляющими дизайнами, нуждался в перезагрузке.
Видение Де Сарно было ясным с самого начала: поднять Gucci в более утончённую, сдержанную сферу роскоши. Его дебютная коллекция заменила эксцентричность простотой — элегантные силуэты, богатые ткани и акцент на тихую утонченность. Но было ли это слишком большим отходом для преданного аудитории Gucci?
Почему видение не прижилось
Проблема с любым резким творческим изменением заключается в том, что ему нужно время, чтобы отозваться. Хотя некоторые из дизайнов Де Сарно — такие как его замшевые мокасины и монограммированные вещи — были хорошо восприняты, им не хватало немедленного, привлекающего внимание эффекта, который был у Gucci при Микеле.
Еще одна проблема? Сама индустрия снова менялась. После лет господства минимализма максимализм начал снова проникать в разговор о моде. Недавние коллекции таких брендов, как Schiaparelli и Balenciaga, приняли более драматическую, привлекающую внимание эстетику — ту, в которой Gucci когда-то был мастером. Де Сарно играл в долгую, но Gucci нуждался в переменах быстрее, чем позволяла его концепция. И с Стефано Кантином — ранее работавшим в Louis Vuitton — теперь возглавляющим бренд в качестве CEO, стало ясно, что новая стратегия на подходе.
Что дальше для Gucci?
Kering, материнская компания Gucci, намекнула, что следующее творческое направление будет снова ориентироваться на модные тренды. Будет ли это возвращение к выразительным дизайнам или переосмыслению своих наследственных кодов, пока неясно. Одно можно сказать с уверенностью: Gucci не может позволить себе оставаться в неопределенности. С другими крупными домами роскоши, уточняющими свои брендовые идентичности, и с тем, что индустрия снова принимает смелость, Gucci необходимо вернуть свое место в модном разговоре.
Перестановки в Gucci являются частью более широкой тенденции в мире роскошной моды. Dior только что объявил о уходе Кима Джонса после семи лет, а Ferragamo также переживает смену руководства. Даже Mugler, по слухам, собирается расстаться с Кейси Кадваладером. Игра в музыкальные стулья в моде никогда не останавливается — но для Gucci ставки кажутся особенно высокими. Итак, что дальше? Возвращение к излишествам? Новый взгляд на итальянское наследие? Или совершенно новая реинкарнация? Что бы ни произошло, следующий шаг Gucci задаст тон будущему роскошной моды.
Следующая глава Gucci: что пошло не так и что дальше?
Гуччи снова на распутье. Спустя менее двух лет Сабато Де Сарно покинул пост креативного директора, что стало еще одним поворотом в бурной эволюции бренда. Предстоящая коллекция будет представлена внутренней дизайнерской командой, в то время как новая художественная концепция все еще остается в секрете. Но что привело к этому внезапному уходу? И, что более важно, куда движется Гуччи дальше?
Сложный переход для Gucci
Де Сарно унаследовал одну из самых сложных задач в мире роскошной моды: переопределение идентичности Gucci после ухода Алессандро Микеле, чья эклектичная, максималистская эстетика сделала бренд глобальной сенсацией. При Микеле Gucci ассоциировался с ярким, чрезмерным творчеством — смешивая винтажные отсылки, гендерную флюидность и поп-культуру таким образом, что переопределил роскошь для целого поколения. Но к моменту прихода Де Сарно маятник качнулся в противоположную сторону. Индустрия смещалась в сторону более сдержанной, утонченной элегантности. Chanel, Dior и Louis Vuitton успешно приняли более тихую, вне времени роскошь. Gucci, с его громкими, заявляющими дизайнами, нуждался в перезагрузке.
Видение Де Сарно было ясным с самого начала: поднять Gucci в более утончённую, сдержанную сферу роскоши. Его дебютная коллекция заменила эксцентричность простотой — элегантные силуэты, богатые ткани и акцент на тихую утонченность. Но было ли это слишком большим отходом для преданного аудитории Gucci?
Почему видение не прижилось
Проблема с любым резким творческим изменением заключается в том, что ему нужно время, чтобы отозваться. Хотя некоторые из дизайнов Де Сарно — такие как его замшевые мокасины и монограммированные вещи — были хорошо восприняты, им не хватало немедленного, привлекающего внимание эффекта, который был у Gucci при Микеле.
Еще одна проблема? Сама индустрия снова менялась. После лет господства минимализма максимализм начал снова проникать в разговор о моде. Недавние коллекции таких брендов, как Schiaparelli и Balenciaga, приняли более драматическую, привлекающую внимание эстетику — ту, в которой Gucci когда-то был мастером. Де Сарно играл в долгую, но Gucci нуждался в переменах быстрее, чем позволяла его концепция. И с Стефано Кантином — ранее работавшим в Louis Vuitton — теперь возглавляющим бренд в качестве CEO, стало ясно, что новая стратегия на подходе.
Что дальше для Gucci?
Kering, материнская компания Gucci, намекнула, что следующее творческое направление будет снова ориентироваться на модные тренды. Будет ли это возвращение к выразительным дизайнам или переосмыслению своих наследственных кодов, пока неясно. Одно можно сказать с уверенностью: Gucci не может позволить себе оставаться в неопределенности. С другими крупными домами роскоши, уточняющими свои брендовые идентичности, и с тем, что индустрия снова принимает смелость, Gucci необходимо вернуть свое место в модном разговоре.
Перестановки в Gucci являются частью более широкой тенденции в мире роскошной моды. Dior только что объявил о уходе Кима Джонса после семи лет, а Ferragamo также переживает смену руководства. Даже Mugler, по слухам, собирается расстаться с Кейси Кадваладером. Игра в музыкальные стулья в моде никогда не останавливается — но для Gucci ставки кажутся особенно высокими. Итак, что дальше? Возвращение к излишествам? Новый взгляд на итальянское наследие? Или совершенно новая реинкарнация? Что бы ни произошло, следующий шаг Gucci задаст тон будущему роскошной моды.