Gucci снова стоит на распутье. Менее чем через два года Сабато Де Сарно покидает пост креативного директора, что знаменует очередной поворот в бурной эволюции бренда. Предстоящую коллекцию представит внутренняя команда дизайнеров, в то время как новая художественная концепция пока держится в секрете. Но что привело к этому внезапному уходу? И, что важнее, куда теперь направится Gucci?
Сложный переход для Gucci
Де Сарно унаследовал одну из самых сложных задач в мире роскошной моды: переопределить идентичность Gucci после ухода Алессандро Микеле, чья эклектичная, максималистская эстетика сделала бренд мировой сенсацией. При Микеле Gucci был синонимом смелого, чрезмерного творчества — смешивая винтажные отсылки, гендерную флюидность и поп-культуру так, что это переопределило роскошь для целого поколения. Но к моменту прихода Де Сарно маятник качнулся в противоположную сторону. Индустрия смещалась в сторону более сдержанной, утонченной элегантности. Chanel, Dior и Louis Vuitton успешно приняли более тихую, вечную роскошь. Gucci с его громкими, эффектными дизайнами нуждался в перезагрузке.
Видение Де Сарно было ясно с самого начала: поднять Gucci на более утонченный, сдержанный уровень роскоши. Его дебютная коллекция заменила эксцентричность на простоту — элегантный крой, богатые ткани и акцент на тихую изысканность. Но не было ли это слишком большим отходом для преданной аудитории Gucci?
Почему видение не прижилось
Проблема любого резкого творческого сдвига в том, что он требует времени, чтобы найти отклик. Хотя некоторые дизайны Де Сарно — например, замшевые мокасиновые ботинки и вещи с монограммой — были хорошо приняты, им не хватало немедленного, громкого эффекта, который был у Gucci при Микеле.
Еще одна проблема? Сама индустрия снова менялась. После многих лет господства минимализма максимализм начал возвращаться в модный дискурс. Недавние коллекции таких брендов, как Schiaparelli и Balenciaga, приняли более драматичный, привлекающий внимание стиль — тот, в котором Gucci когда-то был мастером. Де Сарно играл в долгую, но Gucci требовался поворот быстрее, чем позволяла его концепция. А с приходом Стефано Кантино — ранее работавшего в Louis Vuitton — на пост генерального директора стало ясно, что новая стратегия уже на подходе.
Что дальше для Gucci?
Kering, материнская компания Gucci, намекнула, что следующее творческое направление будет снова склоняться к авангардной моде. Означает ли это возвращение к эффектным дизайнам или переосмысление кодов наследия — покажет время. Одно ясно: Gucci не может позволить себе оставаться в подвешенном состоянии. Пока другие крупные дома роскоши уточняют свои брендовые идентичности и индустрия вновь принимает смелость, Gucci нужно вернуть себе место в модном диалоге.
Перестановки в Gucci являются частью более широкой тенденции в мире роскошной моды. Dior только что объявил об уходе Кима Джонса после семи лет работы, а Ferragamo также переживает смену руководства. Даже ходят слухи, что Mugler расстается с Кейси Кэдвалладером. Игра в музыкальные стулья в моде никогда не прекращается — но для Gucci ставки кажутся особенно высокими. Итак, что дальше? Возвращение к излишествам? Новый взгляд на итальянское наследие? Или совсем новая реинкарнация? Что бы ни случилось, следующий шаг Gucci задаст тон будущему роскошной моды.
Следующая глава Gucci: что пошло не так и что будет дальше?
Gucci снова стоит на распутье. Менее чем через два года Сабато Де Сарно покидает пост креативного директора, что знаменует очередной поворот в бурной эволюции бренда. Предстоящую коллекцию представит внутренняя команда дизайнеров, в то время как новая художественная концепция пока держится в секрете. Но что привело к этому внезапному уходу? И, что важнее, куда теперь направится Gucci?
Сложный переход для Gucci
Де Сарно унаследовал одну из самых сложных задач в мире роскошной моды: переопределить идентичность Gucci после ухода Алессандро Микеле, чья эклектичная, максималистская эстетика сделала бренд мировой сенсацией. При Микеле Gucci был синонимом смелого, чрезмерного творчества — смешивая винтажные отсылки, гендерную флюидность и поп-культуру так, что это переопределило роскошь для целого поколения. Но к моменту прихода Де Сарно маятник качнулся в противоположную сторону. Индустрия смещалась в сторону более сдержанной, утонченной элегантности. Chanel, Dior и Louis Vuitton успешно приняли более тихую, вечную роскошь. Gucci с его громкими, эффектными дизайнами нуждался в перезагрузке.
Видение Де Сарно было ясно с самого начала: поднять Gucci на более утонченный, сдержанный уровень роскоши. Его дебютная коллекция заменила эксцентричность на простоту — элегантный крой, богатые ткани и акцент на тихую изысканность. Но не было ли это слишком большим отходом для преданной аудитории Gucci?
Почему видение не прижилось
Проблема любого резкого творческого сдвига в том, что он требует времени, чтобы найти отклик. Хотя некоторые дизайны Де Сарно — например, замшевые мокасиновые ботинки и вещи с монограммой — были хорошо приняты, им не хватало немедленного, громкого эффекта, который был у Gucci при Микеле.
Еще одна проблема? Сама индустрия снова менялась. После многих лет господства минимализма максимализм начал возвращаться в модный дискурс. Недавние коллекции таких брендов, как Schiaparelli и Balenciaga, приняли более драматичный, привлекающий внимание стиль — тот, в котором Gucci когда-то был мастером. Де Сарно играл в долгую, но Gucci требовался поворот быстрее, чем позволяла его концепция. А с приходом Стефано Кантино — ранее работавшего в Louis Vuitton — на пост генерального директора стало ясно, что новая стратегия уже на подходе.
Что дальше для Gucci?
Kering, материнская компания Gucci, намекнула, что следующее творческое направление будет снова склоняться к авангардной моде. Означает ли это возвращение к эффектным дизайнам или переосмысление кодов наследия — покажет время. Одно ясно: Gucci не может позволить себе оставаться в подвешенном состоянии. Пока другие крупные дома роскоши уточняют свои брендовые идентичности и индустрия вновь принимает смелость, Gucci нужно вернуть себе место в модном диалоге.
Перестановки в Gucci являются частью более широкой тенденции в мире роскошной моды. Dior только что объявил об уходе Кима Джонса после семи лет работы, а Ferragamo также переживает смену руководства. Даже ходят слухи, что Mugler расстается с Кейси Кэдвалладером. Игра в музыкальные стулья в моде никогда не прекращается — но для Gucci ставки кажутся особенно высокими. Итак, что дальше? Возвращение к излишествам? Новый взгляд на итальянское наследие? Или совсем новая реинкарнация? Что бы ни случилось, следующий шаг Gucci задаст тон будущему роскошной моды.